Data besar ada di mana-mana di semua bidang masyarakat, dan dapat "ditambahkan" dengan N industri untuk membentuk "data besar plus". Mempertimbangkan perkembangan pesat industri periklanan luar ruang China, terutama kebangkitan kuat media baru digital yang diwakili oleh tampilan LED, dapatkah data besar menciptakan percikan dengan industri periklanan luar ruang media baru digital "panas" saat ini? ?
Iklan tampilan luar ruangan dipimpin
Data besar plus industri periklanan luar ruang
Menurut data baru dari CTR Media Intelligence, dalam tiga kuartal pertama 2015, pasar periklanan tradisional China (TV, radio, surat kabar, majalah, dan luar ruang tradisional) melambat dengan menakjubkan sebesar 7,3 persen . Iklan luar ruang tetap kuat, mempertahankan pertumbuhan 0,6 persen, tetapi area iklan turun 6,5 persen.
Meskipun iklan luar ruang hanya meningkat sebesar 0.6 persen , mengingat percepatan pembangunan urbanisasi China, ini masih merupakan pasar tambahan yang belum sepenuhnya berkembang. Sebagai salah satu pembawa utama iklan luar ruang, layar tampilan yang dipimpin juga akan mendapat manfaat dari perluasan pasar lebih lanjut dan terus mempertahankan pertumbuhan yang cepat.
Selain itu, pengurangan 6,5 persen area iklan luar ruang juga menjadi isu yang layak didiskusikan dan diteliti. Dalam beberapa tahun terakhir, dengan munculnya layar tampilan yang dipimpin iklan luar ruang perkotaan, serangkaian masalah negatif telah mengikuti satu demi satu, seperti polusi cahaya, polusi suara, dan masalah citra perkotaan. Karena munculnya masalah ini, persetujuan pemasangan layar besar luar ruang menjadi semakin rumit, dan pengelolaan iklan luar ruang menjadi semakin ketat. Pada bulan November tahun ini, Shenzhen memimpin dalam mempublikasikan secara resmi "Rencana Khusus untuk Pemasangan Tampilan LED Luar Ruang di Shenzhen", yang meningkatkan pengelolaan tampilan LED luar ruang ke tingkat yang baru. Tetapi apakah rencana yang baru diperkenalkan dapat menyelesaikan pemasangan layar tampilan LED luar ruang yang kacau saat ini? Masih ada tanda tanya besar di sini.
Selain itu, di era media luar ruang tradisional, masalah "siapa audiens iklan dan di mana pengguna sasaran" yang dipedulikan iklan seringkali tidak terselesaikan. Seringkali sulit bagi media luar ruang untuk menggunakan data pengujian ilmiah untuk mendukung dan menjelaskan apakah investasi dan keluaran pelanggan dalam iklan luar ruang adalah wajar. Saat ini, media baru digital yang diwakili oleh tampilan LED berkembang lebih cepat dan lebih cepat. Kami sangat perlu mencari solusi untuk masalah ini untuk terus mempromosikan perkembangan industri periklanan luar ruang.
